商業(yè)空間展示設(shè)計（上篇）
發(fā)布時間：2019-09-27
商業(yè)空間展示設(shè)計概述——
商業(yè)空間展示設(shè)計最早始于集市和廟會,人們在集會上將自己的物品放置在攤位上進行交易買賣,這是最古老的商業(yè)展示活動,可以說是商業(yè)空間展示設(shè)計的雛形。1900 年在英國的雜貨店,就對商品進行了非常合理、美觀的陳列,即使在今天的超市,這樣對商品的分類陳列方法,也沒有過時。
商業(yè)空間展示設(shè)計最早始于集市和廟會,人們在集會上將自己的物品放置在攤位上進行交易買賣,這是最古老的商業(yè)展示活動,可以說是商業(yè)空間展示設(shè)計的雛形。1900 年在英國的雜貨店,就對商品進行了非常合理、美觀的陳列,即使在今天的超市,這樣對商品的分類陳列方法,也沒有過時。
早在 18 世紀(jì)末期,商店經(jīng)營者就察覺到了展示的重要性,他們十分關(guān)心商品的外觀擺設(shè)和展示,但當(dāng)時的做法是,將極少部分的商品陳列在商店內(nèi),以供顧客作為參考,在獲得顧客認(rèn)可后再帶著他們前往儲藏間里拿取他們看中的同類物品,這便是最早期的商業(yè)展示行為。之后,商品陳列展示形式的出現(xiàn)是一種全新的進化,商店經(jīng)營者們將最初儲藏在倉庫里的商品拿出,分門別類、進行條理而富有藝術(shù)感的陳列展示,令商品不僅僅是用于出售,更成為一種直觀的營銷方式。它使商店的購物體驗有了一個全新的改變,以更為直接且極具視覺的“感官體驗”來展現(xiàn)商品的質(zhì)感。于是,商店經(jīng)營者們對如何使用商品陳列作為營銷手段有了新的認(rèn)識,商品美觀、有效的陳列從視覺上吸引顧客,促使商店成為令人愉悅的購物場所
亞里斯泰德·布西科( Aristide Boucicaut)是首位提出創(chuàng)立百貨商店的人,他于 1838年在法國巴靠開辦了第一家百貨公司—一樂蓬馬歐百貨公司.
Arlistite Boucicaut決定將這家百貨公詞的概窗用來展示精美的商品，隨著時間的推移，他逐漸將視覺陳列的設(shè)計美學(xué)延伸到了百貨公司的內(nèi)部，因為他奇思妙想的創(chuàng)意和百貨公司齊全的貨品，樂落馬歇在1852年一舉成為世界第一的百貨公司。
而時至今日，我們所說的商業(yè)空間展示設(shè)計，已經(jīng)不僅僅是當(dāng)時商品的陳列和展示了，而是指整個商業(yè)空間中的與展示有關(guān)的所有設(shè)計內(nèi)容，包含商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計、展具設(shè)計、商品陳列、流線設(shè)計等諸多內(nèi)容，是一個龐雜的、科學(xué)的體系。
今天的商業(yè)空間展廳設(shè)計涵蓋了廣泛的設(shè)計主題，從大型的世界博覽會到小型的櫥窗展示，從安靜的企業(yè)展廳到熱鬧繽紛的主題公園，都是在展示設(shè)計的范疇之內(nèi)。
包素斯的成員酵伯持,拜耶( Herbert Bayer)曾說:“展示的作品不是在展墻上的平面，展覽的整體應(yīng)該通過設(shè)計造成的一直視覺體驗,即展寬的視覺傳達(dá)方式不是點狀的、片狀的,而是線性的連續(xù)運動的。”這就聞明了商業(yè)空間展示設(shè)計要兼具功能和精神的內(nèi)涵,具備傳插和接收反饋信息的雙向互動性,在展示中注重與觀眾的對話與交流,而不是一味地灌輸。“展示”本身是個動詞,它代表的正是展示設(shè)計本身的動態(tài)性通過投計空間,打造形象、傳播信息、互動交流的過程,形成一個有效傳遞信息為目標(biāo)的動態(tài)的、變化的過程。
因此,在商業(yè)空間中展示設(shè)計會借助策劃設(shè)計、空間設(shè)計,平面廣告設(shè)計、多媒體設(shè)計、交互機制等多元手段來傳展示的目的。展示設(shè)計以其直觀、形象,系統(tǒng),生動有趣的魅力,提供了人與人之間信息傳遞交流的平臺,展示設(shè)計雖是對一個空間進行設(shè)計,但它不同于室內(nèi)設(shè)計,它除了要對展示空間、視覺形式、平面版式進行設(shè)計之外,還要考從多媒體、音響、光效、互動活動等多種途徑來展示內(nèi)容、傳達(dá)信息,達(dá)到一種互動的交流目的的設(shè)計行為。無論這個展示是文化的還是商業(yè)的,無論展期是五年還是五天,所有成功的展示設(shè)計都是通過三維空間在傳達(dá)一個故事,這樣的理念始終貫穿這些不的展示環(huán)境中。
有人歸納展示設(shè)計是以物為中心的設(shè)計行為,這有別于以人為中心的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，但展示設(shè)計過程中仍然要考慮人文因素、受眾心理、人體工學(xué),依然圍繞人在進行設(shè)計其實,更為準(zhǔn)確的說法是,展示設(shè)計中的人與物都不是主體,而是主體連接的兩頭,而這個真正的主體就是信息的有效傳播與接收。無論是以商業(yè)品牌宣傳為目的的展覽會,櫥窗,還是以文化傳播為目的的博物館,都是為了信息的有效傳遞。一個好的商業(yè)展示空間則是商業(yè)模式和展示形式的結(jié)合體。
